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國泰君安發(fā)布研究報(bào)告稱，騰訊(00700)今年首款重點(diǎn)新游《黎明覺醒：生機(jī)》于2月23日上線，迅速收到廣大游戲玩家的追捧?！独杳饔X醒》的優(yōu)異表現(xiàn)逐步驗(yàn)證該機(jī)構(gòu)前期看好騰訊今年游戲業(yè)務(wù)觸底反彈、重回向上產(chǎn)品周期的預(yù)測。除新游帶來的火爆效果之外，公司目前核心游戲《王者榮耀》、《和平精英》、《金鏟鏟之戰(zhàn)》、《穿越火線》等流水增長穩(wěn)健，長線化運(yùn)營長生命周期。

國泰君安主要觀點(diǎn)如下：

維持“增持”評級。核心游戲長生命周期，未來產(chǎn)品周期持續(xù)向上。維持騰訊2022-2024年的歸母凈利潤1314/1616/1830億元，對應(yīng)PE分別為23X/19X/16X，維持“增持”評級。

事件：騰訊今年首款重點(diǎn)新游《黎明覺醒：生機(jī)》于2月23日上線，迅速收到廣大游戲玩家的追捧，目前位于iOS游戲免費(fèi)榜第1名、暢銷榜第9名?！独杳饔X醒》的優(yōu)異表現(xiàn)逐步驗(yàn)證該機(jī)構(gòu)前期看好騰訊今年游戲業(yè)務(wù)觸底反彈、重回向上產(chǎn)品周期的預(yù)測。

預(yù)約、品牌宣傳、買量獲客并行，用戶新增導(dǎo)入充分。1、《黎明覺醒》自2021年準(zhǔn)備上線開始，預(yù)約周期長達(dá)2年以上，最終收到超過7000萬的預(yù)約量，優(yōu)秀的前期預(yù)約運(yùn)營節(jié)約了較多上線后的宣發(fā)費(fèi)用;2、品牌宣傳規(guī)格較高，《黎明覺醒》由國際巨星威爾·史密斯代言，請到鳳凰傳奇、PDD等一眾娛樂圈明星向玩家發(fā)出“組隊(duì)”邀請，吸引粉絲用戶導(dǎo)入;3、買量效果廣告并行，根據(jù)Dataeye數(shù)據(jù)，目前其首日投放計(jì)劃已超過2萬組，在所有游戲中處于投放數(shù)量前列，預(yù)計(jì)后續(xù)買量廣告會回落至低位。

騰訊核心游戲生命周期長，未來產(chǎn)品周期持續(xù)向上。除新游帶來的火爆效果之外，公司目前核心游戲《王者榮耀》、《和平精英》、《金鏟鏟之戰(zhàn)》、《穿越火線》等流水增長穩(wěn)健，長線化運(yùn)營長生命周期。同時(shí)，國泰君安表示看好未來的產(chǎn)品大年，騰訊或?qū)l(fā)行包括《DNF手游》、《無畏契約》(有版號)、《命運(yùn)方舟》(有版號)、《王者玩象棋》(有版號)、《航海王手游》在內(nèi)的重磅手游，屆時(shí)或?qū)⒃俅我螒蚴袌觥?/p>

風(fēng)險(xiǎn)提示：新游運(yùn)營效果不及預(yù)期，政策監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)，用戶流失風(fēng)險(xiǎn)。

關(guān)鍵詞 國泰君安