這是年貨

這是第一次給家人準(zhǔn)備年貨

這是第一次給家人準(zhǔn)備媽媽夸爸爸愛的年貨

下下下周就要過年了,大街小巷上過年的氛圍感已經(jīng)十足,購買年貨必屬其中一環(huán),1月17日天貓年貨節(jié)也正式拉開帷幕。據(jù)天貓最新數(shù)據(jù)顯示,在購買年貨的下單用戶中,95后占比已超過一半,正在成為家庭年貨的決策人。從“逃避過年”逐步轉(zhuǎn)向“愿意參與”甚至“主導(dǎo)年貨”風(fēng)格。成為“當(dāng)家作主”的一枚核心力量。

把【年貨】看成一個(gè)小橋梁,把【這是】做成一次聊家常

正是因?yàn)槎床斓侥曦浿髁娙巳旱淖兓?在今年天貓年貨節(jié)的TVC中,天貓也深入跟95后聊了聊年貨送給誰?為什么送?送什么?的問題以及這些禮物背后的心意。就拿「金手鏈」來說,為什么過年送金手鏈給媽媽,這其實(shí)是一場家常對話。這是我們希望父母能因?yàn)樽约鹤院?這是父母在埋冤孩子破費(fèi)的同時(shí)又忍不住去親朋好友面前露一手再露一手的喜悅。為什么送爸爸「酒」,這是父子倆好久沒有坐在一起好好聊聊,這是好酒就要父子坐在一起品的“兄弟”情。

以年貨為載體,用“這是”體的創(chuàng)作將大家聚到一起聊聊家常,這是我兒子送的,這是我兒子過年讓我們誰都不用洗地的洗地機(jī);這是我女兒送的,這是我女兒讓家人輕松刷屏家族群的馬面裙。這是把我們聚得更攏,這是家的溫暖,這是讓年味有了新滋味。

把【這是】我家的年貨,變成【這是】一場年貨狂歡

于是天貓主打一個(gè)#這是啥都有的年#,不僅有年貨還有年味與心意。天貓也在社交平臺上發(fā)起,“這是”體的擴(kuò)寫創(chuàng)作,通過這是____這是_____的層層遞進(jìn),直達(dá)用戶內(nèi)心最真實(shí)的表達(dá)與祝福。用戶用“這是”體創(chuàng)作不僅在曬自己過年給家人準(zhǔn)備的禮物,也在送禮物的同時(shí)在送祝福,別看只是一份禮物,這背后的用心與小心思95后們可以給我們分享上一天一夜。

天貓年貨節(jié)除了跟用戶一起用“這是”體進(jìn)行創(chuàng)作,20多家品牌官方也卷入進(jìn)來與天貓一起創(chuàng)作,將每一份禮物都講出了別出心裁的小心思。

年輕人過年早和父母輩開始變得不太一樣,他們在尋求更多新的嘗試。95后逐漸開始成為年貨節(jié)的主角,年貨在年輕人心里不僅僅是物品那么簡單,它更加具備社交價(jià)值。今年的年貨節(jié)里,在一句句【這是】體的擴(kuò)寫中找到送禮物最終的含義。即承載著中國傳統(tǒng)的年味,更是寄托了大家對美好生活的向往與憧憬。

從剛需大件(酒、黃金、消電)到新奇特(潮玩手辦、馬面裙)延伸到實(shí)用主義(如洗地機(jī)等家電、耳機(jī)、相機(jī)數(shù)碼等)也有方便化的(預(yù)制菜)以及傳統(tǒng)文化(好寓意的禮物)以典型貨品為切入口帶出多樣化的送禮場景,從物品出發(fā)每一件年貨禮背后都是一個(gè)與中國人過年有著共鳴的小故事,以小人物見眾生相,借助這些話題在多個(gè)圈層掀起的討論和熱議,天貓年貨節(jié)也相當(dāng)于是面向大眾做了一次有關(guān)年貨背后的深層人文價(jià)值的大科普。

即刻起到1月31日,天貓年貨節(jié)持續(xù)熱賣中!官方立減商品8.5折起,跨店滿減商品每滿200減30,上不封頂。上淘寶搜“天貓年貨節(jié)”即可直達(dá)會場。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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