5月29日，全球最大的傳播集團WPP和凱度華通明略在英國倫敦發布了“2018年BrandZ™全球品牌價值100強”排名，茅臺品牌價值大增89%至321.13億美元，排名提升30名，上升至34名，躋身全球品牌前50強，位列全球酒類品牌第一位。在上榜的中國品牌中，茅臺排名第5。

2018年上榜中國品牌

短短一年的時間，茅臺從64名提升到34名，品牌價值幾乎實現翻番，足可見茅臺巨大的品牌價值以及未來無限的發展潛力。毫無疑問，茅臺已經坐上了全球酒類生產企業的第一把交椅，成為一張實實在在飄香全球的“中國名片”、享譽世界的文化符號。

報告指出，茅臺品牌價值的提升，主要得益于中國人收入的不斷增加觸發了全國性的消費升級，這使得包括高端白酒在內的高檔品牌紛紛受益。

去年以來，在消費升級的大背景下，大眾消費水平不斷提升，市場資源逐漸向名優白酒靠攏。以茅臺為代表的高端白酒率先受益，銷量穩步增長，全年都呈現出“淡季不淡”的市場局面。2017年，茅臺實現營收582.18億元，同比增長49.81%；實現歸屬于母公司股東凈利潤270.79億元。截至2017年12月31日，茅臺的市值居全球酒類品牌第一位。

良好的業績也助推了茅臺品牌價值的提升。在日前BrandZ公布的2018最具價值中國品牌百強榜單中，茅臺以231.75億美元的品牌價值位列第七，品牌價值比上年提升43%，這也是非科技企業、非金融企業的茅臺首次進入中國品牌價值十強，與騰訊、阿里巴巴等9家企業一起，成為本年度“最高端中國品牌”。

早在百年前，茅臺就與蘇格蘭威士忌、法國白蘭地并稱為世界三大蒸餾酒，但就其體量、效益、國際影響力等方面來看，幾年前還與國際酒業巨頭保力樂加、帝亞吉歐等存在不小差距。2012年，茅臺提出“打造世界蒸餾酒第一品牌”的口號，經過幾年的迅速發展，茅臺先后超越保力樂加、帝亞吉歐，目前已成為銷量最大、廠房規模全球最大、品牌價值最高的全球烈性酒單一品牌。

據此次榜單顯示，2018年度有包括茅臺在內的14個中國品牌登上100強榜單，中國品牌的總價值同比增長47%，增速是美國（23%）的兩倍以上，這是首次有一個國家的品牌群體增速超過美國品牌群體。由此可見，中國品牌正在縮小與全球領先品牌之間的差距。

日前，在茅臺舉行的CCTV“國家品牌計劃”理事會成員交流會上，茅臺集團黨委書記、董事長李保芳表示，品牌建設是中國經濟高質量發展的必由之路，是現代化經濟體系的重要要素資源，也是中國企業必須要過的一道坎。十年樹企業，百年樹品牌，打造國家品牌是一個長期過程，中國企業應加強合作，抓住新時代的新機遇，打造“國家品牌命運共同體”，為中國品牌傲立于世界而努力奮斗。

相關業內人士表示，以茅臺的經驗，中國品牌正向世界描繪著新時代中國經濟建設與品牌戰略的發展成就，講述中國品牌故事，展示中國品牌的自信和力量。各界有理由期待，在未來的全球最具價值百強榜單上，中國品牌會再創佳績。

據了解，茅臺現擁有海外經銷商104家，遍及五大洲66個國家和地區及全球重要免稅口岸，“讓世界愛上茅臺，讓茅臺香飄世界”已經成為茅臺發展的一個新方位。未來，茅臺將乘新時代東風，緊跟國家戰略做規劃，圍繞文化融合做布局，貼近海外市場定措施，統籌國內外市場作安排，堅定不移擴大海外市場，走出國門、走向世界。

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